Adobe e il suo modello di business: perché l’abbonamento è un problema strutturale

Adobe ha costruito la sua fortuna su un cambiamento radicale: ha abbandonato la licenza perpetua per puntare sul modello di abbonamento Creative Cloud. Dal punto di vista finanziario, questa è una scelta astuta, ma per gli utenti è decisamente meno vantaggiosa.

Quando un’azienda di queste dimensioni dipende dagli abbonamenti, gli investitori richiedono ricavi prevedibili, i margini devono rimanere elevati e la crescita deve essere costante. Ritornare a software “di proprietà” comporterebbe una drastica diminuzione delle entrate. Per questo motivo, Adobe non tornerà mai più a un modello di pagamento una tantum.

Il vero problema per i creativi

Il canone non sarebbe nemmeno un problema se il prodotto giustificasse davvero il suo costo. Qui scaturisce il malcontento: si paga mensilmente anche quando il software non viene utilizzato; se si interrompe il pagamento, si perde l’accesso alle app e, talvolta, ai file; gli aumenti arrivano senza comunicazioni chiare; il valore percepito è diminuito nel corso degli anni. Qual è il risultato? Un pubblico frustrato, in cerca di alternative più stabili, veloci e oneste.

Gli “sconti” di Adobe: una strategia commerciale aggressiva (e discutibile)

Affinity: l’alternativa che rompe gli schemi

Serif, azienda britannica specializzata in software per grafica digitale, crea tra il 2014 e il 2019 il primo ecosistema realmente paragonabile ai software Adobe più usati:

Il vantaggio strutturale di Affinity risiedeva nel suo approccio innovativo, concepito per distinguersi nel panorama dei software di design. Affinity è stato sviluppato con un codice moderno, snello e ottimizzato, che garantisce prestazioni nettamente superiori rispetto ai concorrenti. Le sue interfacce furono progettate per essere semplici e non invasive, permettendo agli utenti di concentrarsi sul loro lavoro creativo senza distrazioni. Inoltre, Affinity si liberava dal peso del legacy degli anni ’90 e 2000, offrendo un’esperienza fresca e aggiornata (copiata da adobe). Uno degli aspetti più apprezzati era il suo sistema di licenze equo: paghi una volta e il software è tuo per sempre, senza abbonamenti continuativi.

L’Impatto sul Mercato Creativo

Questa fusione rappresenta una sfida significativa per i giganti del settore come Adobe. Affinity by Canva non solo risponde alle esigenze di coloro che cercano alternative più economiche e accessibili, ma offre anche un prodotto che non scende a compromessi in termini di qualità e funzionalità. La sua capacità di integrare diverse fasi del processo creativo in un’unica piattaforma potrebbe cambiare il modo in cui i professionisti del design e i creatori di contenuti lavorano, promuovendo un nuovo standard nel software creativo.

Non è la prima volta che nasce un concorrente ad Adobe. La differenza? Nessuno aveva un vero piano per scalare.

Canva sì.

AI nel mondo creativo: progresso o distrazione?

Negli ultimi due anni, Adobe ha fatto un grande passo avanti nel campo dell’AI con il riempimento generativo, l’espansione generativa, gli effetti rapidi e gli automatismi con un clic. La narrazione è chiara: “Guarda quanto è potente il nostro software.” Tuttavia, gli utenti rispondono: “Bene… ma perché è ancora lento? Perché si blocca? Perché occupa 4 GB? Perche dopo 20 anni e altrettante release ancora indesign si blocca dopo aver impaginato 30 pagine?”

L’AI è diventata un modo per creare un “effetto wow” senza investire realmente in ottimizzazione, stabilità, usabilità e qualità complessiva. Al contrario, Canva mira a un’AI integrata in modo fluido, non come uno spettacolo, ma come uno strumento utile. Affinity, d’altra parte, porta avanti una filosofia chiara: performance prima di tutto, AI solo se è veramente necessaria. Questo equilibrio è ciò che molti creativi hanno richiesto per anni.

Siamo di fronte a un cambiamento strutturale: per la prima volta, il mercato è contendibile, le alternative disponibili sono davvero valide e gli utenti possono scegliere senza compromessi. Ciò si traduce, per i freelance e i designer, in minori spese mensili, maggior controllo sul proprio flusso di lavoro e software più performanti. Per le aziende, significa avere budget più chiari, licenze semplificate e meno sprechi. Per i creator, consente di passare da Canva a Affinity senza cambiare piattaforma, un grande passo in termini di potenza.

Per il mercato, si traduce in una vera concorrenza; Adobe dovrà migliorare o rischia di perdere terreno. Questo, per l’intero settore, rappresenta un segnale positivo.